La publicidad en Instagram ofrece la oportunidad de llegar a un mayor número de personas y potenciar tu negocio en línea. En esta guía paso a paso, encontrarás información sobre los diferentes objetivos que puedes establecer y la estructura de las campañas.
Una vez que hayas vinculado tu cuenta de Facebook con tu cuenta de Instagram y hayas decidido el formato de publicidad, estarás listo para crear tu primera campaña.
Te explicaremos cómo hacerlo de manera sencilla a través del Administrador de Anuncios de Facebook, que es la misma plataforma utilizada para Instagram. ¡Te aseguramos que es mucho más fácil de lo que parece!
¿Qué son las campañas, conjuntos de anuncios y anuncios?
Antes de comenzar, es importante que entiendas cómo se estructuran las campañas en Instagram. Estas se dividen en tres niveles: campaña, conjunto de anuncios y anuncio.
El primer nivel, la campaña, puede incluir uno o varios conjuntos de anuncios y anuncios. Tú puedes crear tantas campañas como desees, y establecer un objetivo específico para cada una.
Por ejemplo, si tu objetivo es generar tráfico hacia tu tienda en línea, puedes seleccionar el objetivo de «tráfico». Por otro lado, si deseas que los usuarios realicen una acción determinada, como realizar una compra, puedes seleccionar el objetivo de «conversión».
En el Administrador de Anuncios de Instagram, encontrarás una lista completa de diferentes objetivos publicitarios para elegir el que mejor se adapte a tu estrategia de negocios o plan de marketing.
Por otro lado, los conjuntos de anuncios incluyen uno o varios anuncios. En este punto, podrás segmentar a tu público objetivo, establecer un presupuesto y definir la duración de la campaña.
Finalmente, el anuncio es el mensaje que llegará a tu audiencia. En esta etapa, podrás elegir el formato del anuncio y definir el contenido de tu publicidad, ya sea una imagen o un video.
Con el fin de hacer más ilustrativa la explicación, compartimos la siguiente imagen:
Instrucciones para crear tu primera publicidad en Instagram
Presentamos paso a paso lo que debes hacer para crear tu primera publicidad en esta destacada plataforma. ¡Observa!
Etapa de campañas
2) Selecciona la cuenta publicitaria con la que deseas promocionar tus anuncios.
3) Haz clic en la pestaña ‘Campañas’ y luego en ‘Crear’.
4) Elige el objetivo de marketing para tu campaña (alcance, interacción, conversión, etc.).
5) Asigna un nombre a tu campaña y presiona en ‘Continuar’.
¡Excelente! Has creado satisfactoriamente tu primera campaña, ahora pasemos al siguiente nivel: el conjunto de anuncios.
Etapa de conjunto de anuncios
- Segmenta tu audiencia objetivo utilizando variables como género, edad, ubicación geográfica, intereses, etc.
- Por ejemplo, si tienes una tienda online de ropa para mujeres, tu público objetivo podría ser mujeres de 25 a 45 años que residan en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Gran Buenos Aires (y todas las localidades donde se realicen envíos), y tengan interés en la moda.
- Si ya cuentas con una lista de correos electrónicos de personas a las cuales quieres mostrar tus anuncios, significa que tienes lo que el Administrador de Anuncios denomina como un «público personalizado».
- Estos públicos personalizados son audiencias que comparten ciertas características que pueden ser beneficiosas para tu marca, como por ejemplo, haber tenido contacto previo con ella. Por lo tanto, es probable que una campaña dirigida a este tipo de público obtenga resultados favorables.
- Para poder utilizar esta información en tus campañas, sigue estos sencillos pasos.
- Luego, debes definir la ubicación donde se mostrarán tus anuncios. En el caso de Instagram, debes seleccionar la opción «Editar ubicaciones» y luego marcar «Instagram», que incluye tanto el «Feed» (noticias) como las «Stories» (historias). Si solo deseas promocionar las «Stories», desmarca la opción «Feed».
- Además, para lograr una mayor difusión de tus anuncios hacia tu público objetivo, elige la opción «Todos los dispositivos móviles» para abarcar tanto a usuarios con sistema operativo iOS como Android.
- A continuación, ingresa el presupuesto diario y la duración de tu campaña.
- Consejo 1: La cantidad de dinero que destines por día dependerá de las posibilidades económicas de tu negocio. Te recomendamos comenzar con un monto moderado de acuerdo a tus posibilidades y analizar los resultados para determinar si es conveniente aumentar o no ese importe.
- Consejo 2: Ten en cuenta que si tienes más de un conjunto de anuncios activo, cada uno tendrá su propio presupuesto. Por ejemplo, si asignas $200 diarios a cada uno, estarás gastando un total de $400 al día.
Consejo 3: Permite que tu campaña se ejecute indefinidamente, de esta manera será más fácil realizar cambios sobre la marcha desde el Administrador de anuncios.
Paso 5: Define el método de optimización de la campaña, es decir, cómo puedes obtener mejores resultados desde tu perspectiva. Por ejemplo, aplicando estrategias de puja o programando los anuncios para que se muestren solo en determinados días y horarios.
Si eres principiante, te recomendamos dejarlo en modo automático.
Paso 6: Haz clic en ‘Continuar’ para pasar al siguiente nivel.
Anuncios
Paso 1: Elige un nombre para el anuncio. Te recomendamos que incluyas en el nombre el público objetivo y el producto que estás promocionando, esto facilitará su identificación. Por ejemplo: «mujeres-20a25años-remeras».
Paso 2: Selecciona el formato que deseas promocionar. Ten en cuenta que las stories admiten todos los formatos excepto el de secuencia.
Paso 4: Completa los campos de texto, URL del sitio web y llamada de acción, considerando que será el mensaje que recibirá tu público. ¡Utiliza toda tu creatividad!
Consejo: La llamada de acción dependerá del objetivo de tu campaña, así que adáptala para obtener mejores resultados.
Paso 5: Para finalizar, haz clic en ‘Confirmar’ y en pocos minutos tu anuncio estará activo.
A partir de este momento, tienes la posibilidad de editar y gestionar tus anuncios según tus preferencias, ya sea pausándolos, duplicándolos o eliminándolos, entre otras opciones. Todo dependerá de cómo evalúes su desempeño.
Publicidad en Instagram: conclusión
¿Has visto lo sencillo que es crear tu primera campaña de publicidad en Instagram? ¡No esperes más y crea la tuya ahora mismo! Si deseas ampliar tus conocimientos y habilidades en marketing online, también puedes explorar los cursos de marketing digital de Crehana.
Por último, te recomendamos que realices diferentes pruebas con conjuntos de anuncios y anuncios en tus publicidades de Instagram (por ejemplo, modificando la imagen o el texto promocional) para poder medir cuál publicidad obtiene mejores resultados y enfocar tus esfuerzos y presupuesto allí.
No tengas miedo de interrumpir tus anuncios, ¡se trata de ensayo y error! Esta es la única forma de aprender y mejorar tus acciones comerciales.
Hablando de publicidad en Instagram, ¿ya estás promocionando tus productos en esta red social? Aprovecha todas las ventajas de vender a través de Instagram con tu tienda online ¡y haz crecer tu negocio!
