¿Tienes conocimiento acerca de cuáles son las marcas más reconocidas y famosas del mundo? ¿Tienes idea de la valorización de estas compañías? Hemos creado este artículo con el propósito de recopilar estos datos y también destacar a tres marcas que han impulsado su negocio con una estrategia de branding original.
Marcas famosas: las más valiosas del mundo en 2023
Si te has preguntado cuáles son las marcas más conocidas y valiosas en la actualidad, has llegado al artículo correcto. En este contenido encontrarás una lista de las compañías con los valores de marca más altos del mercado a nivel mundial.
¿Qué significa exactamente el «valor de la marca»? Este indicador monetario mide la influencia de una marca en el mercado. En otras palabras, es la evaluación financiera específicamente asociada a la reputación de una compañía.
Cuando las empresas registran sus marcas, se apropian de los derechos relacionados. De esta manera, son capaces de controlar y obtener las ganancias derivadas de esa autoridad.
Apple, Amazon y Google encabezan esta lista millonaria ocupando los primeros tres lugares. ¡Conozcamos muchas más marcas famosas y reconocidas!
Ranking de las compañías con el mayor valor de marca
Los valores en la siguiente lista se expresan en millones de dólares estadounidenses.
- Apple: 355.080
- Amazon: 350.273
- Google: 263.425
- Microsoft: 184.245
- Walmart: 111.918
- Samsung: 107.284
- Facebook: 101.201
- ICBC: 75.119
- Huawei: 71.233
- Verizon: 69.639
- China Construction Bank: 65.546
- Toyota: 64.283
- WeChat: 62.303
- Agricultural Bank of China: 62.031
- Mercedes-Benz: 60.760
- State Grid: 60.175
- Deutsche Telekom: 60.169
- TikTok/Douyin: 58.980
- Disney: 57.059
- Home Depot: 56.312
- Ping An: 54.354
- Taobao: 53.761
- Shell: 49.925
- Bank of China: 49.553
- Tmal: 49.182
- AT&T: 47.009
- Tencent: 46.652
- Tesla: 45.010
- Starbucks: 45.699
- Allianz Group: 45.203
- Aramco: 43.637
- Moutai: 42.905
- Volkswagen: 41.046
- China Mobile: 40.903
- NTT Group: 40.691
Fuente: Estudio de Statista sobre las marcas líderes por su valor de marca a nivel mundial en 2022.
Las marcas más reconocidas a nivel mundial
Vamos a descubrir 10 marcas ampliamente conocidas en todo el mundo. Clasificaremos las compañías según sus sectores para organizar la información. ¡Comencemos!
Tecnología
Google es una empresa reconocida en todo el mundo por ser el principal motor de búsqueda de contenido. Sin embargo, también ofrece una amplia gama de productos y servicios como Gmail, Google Drive, Google Maps, YouTube y Google Chrome.
Esta marca ocupa un lugar destacado entre las marcas más famosas y ofrece soluciones que utilizamos a diario. De hecho, el verbo «googlear» se ha desarrollado espontáneamente para referirse a la búsqueda en su plataforma.
Apple
Esta empresa estadounidense se dedica al diseño y producción de dispositivos electrónicos, software y servicios en línea.
Algunos de sus productos más conocidos incluyen los teléfonos iPhone, las computadoras Mac, las tablets iPad, el reloj digital Apple Watch y el reproductor de medios digitales Apple TV.
Gracias a su espíritu innovador, Apple se ha convertido en una de las pioneras en su sector.
Microsoft
Dentro de las reconocidas marcas, Microsoft es una empresa multinacional que se dedica al desarrollo, fabricación y licenciamiento de computadoras, servidores y dispositivos electrónicos.
Entre los productos más destacados de Microsoft se encuentran el sistema operativo Microsoft Windows y el conjunto de aplicaciones Microsoft Office.
Samsung
Aunque es ampliamente reconocida por su tecnología de vanguardia, Samsung es un conglomerado de empresas que abarca diversos sectores, como finanzas, electrónica de consumo, seguros, construcción y biotecnología.
Comercio electrónico
Amazon
Dentro de las marcas más conocidas, Amazon lidera el mercado del comercio electrónico. Además, brinda servicios de computación en la nube mediante sus servidores.
Amazon es una tienda en línea completa que ofrece una amplia variedad de productos, y se ha convertido en una de las primeras empresas en incursionar en este sector.
Servicios financieros
Visa
La corporación internacional de servicios financieros ofrece facilidades para realizar transferencias electrónicas de fondos a través de tarjetas de crédito y débito, tarjetas prepago y acceso a efectivo.
Visa es ampliamente reconocida a nivel global, no solo por emitir tarjetas, sino también por proporcionar productos de pago a las instituciones financieras.
Medios de comunicación
Disney
Este conglomerado mediático es el más grande del mundo. Es propietario de parques temáticos, canales de televisión prominentes como ESPN y Disney Channel, compañías cinematográficas y su propia plataforma de streaming de contenidos, Disney+.
Además, las icónicas letras de Disney se han quedado grabadas en nuestra memoria desde nuestra infancia.
Bebidas
Coca-Cola
Perteneciente a la corporación multinacional The Coca-Cola Company, esta refrescante bebida gaseosa está disponible en todo el mundo en supermercados, restaurantes, quioscos y máquinas expendedoras.
Para brindar un dato interesante sobre el logotipo de esta marca, cabe destacar que ha sufrido escasas modificaciones desde la década de los años 50, cuando se adoptó su característico color rojo.
Al hablar sobre la relevancia de los tonos en la construcción de la identidad de marca, ¿sabías que ofrecemos una herramienta gratuita para generar tu propia paleta de colores?
Ropa deportiva
Nike
Esta reconocida marca de ropa se origina de una empresa multinacional estadounidense que se especializa en el diseño, fabricación y comercialización de todo tipo de equipamiento deportivo.
Hasta ahora hemos discutido el valor de las marcas más famosas y conocidas del mundo. Sin embargo, además de considerarlo desde una perspectiva financiera, también queremos reflexionar sobre la identidad de estas empresas.
El proceso de construcción de una marca se conoce como branding. La gestión de una marca implica crear el conjunto de valores y propósitos que deseamos transmitir a nuestros clientes.
Vamos a destacar tres empresas que han logrado esto mediante estrategias creativas. ¡Inspírate con estos ejemplos de marcas famosas que han realizado un excelente uso del branding!
3 marcas famosas con un branding original
Estas son empresas que han revolucionado el mercado o desafiado estereotipos, superando los límites de sus productos. ¿Cómo lo han logrado? A través de la producción de contenido asombroso, la creación de conceptos e ideas y la conquista de legiones de fans.
1. Red Bull
Red Bull es un caso fascinante de estrategia de marca. Con más de 30 años de historia, es la marca líder de bebidas energéticas en todo el mundo.
¿Pero cuál es el secreto de su éxito? ¿Acaso su producto es superior en sabor y efectividad en comparación con la competencia? En realidad, la fórmula energizante de Red Bull es muy similar a la de otros competidores.
Desde sus inicios, la estrategia de Red Bull ha estado enfocada en asociarse con emociones intensas y apasionantes, especialmente en el ámbito de las actividades de aventura y deportes extremos. Esta conexión se refleja en toda su comunicación de marca.
Esta asociación con el mundo de los deportes extremos refuerza y ejemplifica el concepto central de la marca («Red Bull te da alas»), vendiendo un estilo de vida enérgico y activo donde cualquier cosa es posible.
No es coincidencia que palabras como aventura, altura, velocidad y deporte se relacionen automáticamente con Red Bull. Las marcas exitosas lo logran al organizar estratégicamente su identidad de marca con inteligencia, creatividad y consistencia.
Además, Red Bull ha expandido su presencia más allá de las bebidas energéticas, produciendo discos de nuevas bandas y apoyando eventos y documentales. En resumen, la marca está siempre presente de una manera atractiva. Las ventas del producto son simplemente una consecuencia de toda esta presencia.
La gestión de la identidad de marca y las acciones que la respaldan son fundamentales en cualquier plan de marketing exitoso. Para ayudarte en esta tarea y asegurarte de que no te pierdas ningún detalle, te ofrecemos nuestra plantilla. ¡Échale un vistazo!
2. Coca-Cola
Cuando hablamos de estrategias de marca, no podemos dejar de mencionar el ejemplo más clásico: Coca-Cola. Inmediatamente reconocerías un fragmento de etiqueta o una botella de vidrio de esta marca, ¿verdad?
La marca tiene una presencia tan arraigada en la historia y en la mente de las personas que es reconocida incluso sin su nombre, solo con un cuadrado rojo y una línea curva blanca.
Además de mantener una identidad visual consistente desde hace más de cien años, la marca siempre ha transmitido el mismo mensaje: la felicidad. Esta palabra está presente en todas las campañas de Coca-Cola, como las frases «Momentos felices», «Destapá felicidad» y «Fábrica de felicidad».
La marca también está comprometida con causas sociales, especialmente en fechas como la Navidad y eventos deportivos.
Incluso han llevado a cabo una acción bastante particular en la que trajeron a filipinos que vivían lejos de su país para celebrar la Navidad con sus familias. Esta acción fue documentada en un filme que alcanzó a más de un millón de personas.
Todo este discurso coherente y emotivo acerca de un mundo mejor y la importancia de la felicidad ha ganado una gran cantidad de seguidores y admiradores en todo el mundo.
3. Dove
Elegimos hablar de Dove debido a que es un ejemplo de marca que cambió su posición a través de un proceso de rebranding. A lo largo de los años, la marca ha abierto un espacio de discusión más profundo acerca del concepto de belleza.
Dove fue lanzada en 1957 como un jabón más cremoso que los demás, enfocando su comunicación en la hidratación. Todas sus campañas se centraban en la sensación de frescura y en el delicado toque de sus productos, los cuales contenían ¼ de crema humectante.
A partir de 2004, la marca adoptó una nueva posición basada en la idea de la «Belleza Real», buscando sensibilizar a las mujeres a través de una comunicación emotiva y empática.
De esta manera, se ha iniciado un debate en sus campañas sobre el concepto de la belleza con el objetivo de desafiar los estereotipos, resaltar la atracción que cada mujer posee y ensalzar lo natural.
En la actualidad, toda la comunicación de Dove se basa en esta postura. Sus campañas no muestran modelos «convencionales», sino que buscan la diversidad para demostrar que la belleza se encuentra en todas ellas.
Existen numerosos contenidos sobre este tema, destacando especialmente la campaña «Dove – Retratos de la Belleza Real», reconocida como uno de los mayores éxitos en publicidad a nivel mundial.
La marca creó el Movimiento para la Autoestima, que incluye una serie de programas educativos para fortalecer la autoestima de niños y adolescentes.
Gracias a esta nueva postura, Dove se ha diferenciado en su categoría y ha podido desarrollar nuevos productos que originalmente no estaban dentro de su propuesta, como desodorantes.
¿Qué opinas de estas marcas reconocidas?
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