Cómo crear volantes publicitarios efectivos: características, diseño y herramientas recomendadas

volantes publicitarios

Saber cómo crear un folleto publicitario es bastante sencillo y puede ser de gran ayuda para potenciar tus habilidades creativas como profesional en el campo del diseño. Las nuevas tecnologías hacen que el proceso de diseño de diferentes documentos, incluyendo los folletos publicitarios, sea mucho más ágil y accesible.

A pesar de que la mayoría de las estrategias de marketing y publicidad en la actualidad se centran en lo digital, los recursos del marketing tradicional, como los clásicos volantes publicitarios, siguen siendo una herramienta efectiva para dejar una impresión duradera en la mente de los potenciales clientes.

Por tanto, ya sea que estés interesado en aprender a crear un folleto publicitario para tu propio negocio o que seas un diseñador gráfico en busca de adquirir nuevas habilidades, en este artículo te explicaremos qué es exactamente un folleto publicitario y para qué se utiliza. También te proporcionaremos una lista de plataformas gratuitas para diseñar folletos.

1. ¿Qué es un folleto publicitario?

Cuando alguien nos entrega un papel en la calle con información sobre un producto o servicio, lo que estamos recibiendo es un folleto publicitario. Este tipo de papel impreso tiene como objetivo dar a conocer una marca específica.

Ahora bien, ¿es lo mismo un folleto publicitario que un folleto propagandístico? Aunque a menudo tendemos a asociar ambos términos y pensar que son sinónimos, existen diferencias notables entre ellos:

  • Un folleto propagandístico tiene como objetivo difundir una ideología política o religiosa.
  • Un folleto publicitario tiene como finalidad promover la compra, venta o intercambio de productos y servicios.

Por otro lado, no debemos confundir un folleto publicitario con un folleto informativo que contiene información sobre un evento en particular. A este tipo de folletos se les conoce como «folletos informativos».

2. Características de un folleto publicitario

Una vez que hemos explicado claramente qué es un folleto publicitario, a continuación, veremos algunas de sus principales características:

A. Dimensiones del papel

Si te estás preguntando cuáles son las dimensiones de un volante publicitario, es importante tener una referencia de su tamaño al presentar diferentes opciones de diseño a tus clientes.

Existen varios tamaños de folletos publicitarios, pero los más populares son los siguientes:

  • A6: a pesar de ser de un tamaño reducido, puede ser muy efectivo y funcional. Es ideal para promocionar productos reconocibles que no requieren mucha información para que los potenciales clientes puedan identificar la marca.
  • A5: es el tamaño estándar para volantes publicitarios utilizados en campañas promocionales, distribución y estrategias de marketing.
  • A4: tiene el tamaño de una hoja de papel estándar. Es utilizado por empresas comerciales y locales para diseñar sus volantes publicitarios. Permite incluir más información y puede ser doblado y enviado por correo.

B. Tipo de papel

En cuanto al tipo de papel para hacer volantes publicitarios, te recomendamos considerar las siguientes opciones (expresadas en gramos por metro cuadrado):

  • 135 g/m2: es la opción más común. Es un papel liviano y menos propenso a arrugarse, lo cual lo hace ideal para empresas con presupuestos limitados que deseen hacer volantes publicitarios.
  • 170 g/m2: es muy útil para promocionar conferencias o ferias comerciales. Su mayor grosor lo convierte en un excelente soporte para volantes publicitarios de reuniones profesionales.
  • 250 g/m2: utilizado por empresas minoristas y del sector de la hostelería.

C. Impresión de un lado o ambos lados

Cuando diseñes volantes publicitarios, es importante saber que pueden imprimirse en uno o ambos lados. Esto dependerá de la cantidad de contenido textual y visual que desees incluir en tus folletos.

Por lo general, la impresión en un solo lado es más económica. Sin embargo, si decides optar por un diseño de doble cara, podrás aprovechar más espacio. Por ejemplo, puedes utilizar una cara para resaltar información clave y la parte posterior para agregar un mapa de direcciones o información de contacto.

3. ¿Cuál es la utilidad de un volante publicitario?

Para los clientes, un volante publicitario es útil para obtener información sobre productos o servicios que pueden resultar de interés.

Desde una perspectiva empresarial, contar con un volante publicitario para distribuir entre su público objetivo tiene varias ventajas, que se detallan a continuación:

  • Permite hacer publicidad masiva en una escala reducida, ya sea distribuyendo los volantes de mano en mano o segmentando a los clientes potenciales por código postal.
  • Ayuda a aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca. Según un análisis de HubSpot, es importante que una marca trabaje en su recordación o brand recall, es decir, la impresión que deja en los clientes a lo largo del tiempo.
  • Contribuye a reforzar y homogeneizar la imagen de la marca.

A pesar de que existen muchas herramientas de marketing online en el mundo de la publicidad, los volantes publicitarios todavía ofrecen beneficios significativos. En otras palabras, es posible aprovechar al máximo el potencial de una marca a través de folletos promocionales.

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4. ¿Cómo se crea un volante publicitario?

Existen numerosas plantillas disponibles para crear volantes publicitarios. De hecho, no hay una forma única de diseñar un folleto de este tipo. Por lo tanto, gran parte del trabajo de diseño dependerá del tipo de negocio, la información que se desea presentar y la creatividad del diseñador.

Aun así, existen ciertos patrones y consejos que pueden servir como guía para aprender a hacer un volante publicitario fácilmente. A continuación, te los mencionamos:

A. Escribe el contenido textual de tu volante publicitario

La información del folleto publicitario debe ser precisa y comprensible. El mensaje que intentas transmitir debe entenderse al primer vistazo. Es crucial destacar los siguientes elementos en tu volante publicitario:

  • Los beneficios de tu producto o servicio.
  • La información de contacto.
  • El llamado a la acción correspondiente (call to action).

En relación al llamado a la acción en los volantes publicitarios, según Roberto Guerrero, un publicista, redactor creativo y profesor a cargo de nuestro curso online de Redacción creativa publicitaria:

«Es el impulso o estímulo que se le brinda al público al ver un anuncio (…) Puede que no lo veas en una revista, pero sí en formatos digitales, videos, anuncios en redes sociales u otros medios y formatos (…) Por ejemplo: ‘Conoce más’, ‘Compra ahora’, ‘Aprovecha hoy, último día’, ‘Corre que se acaba’, ‘No lo pienses más’, ‘Descubre más aquí’, ‘¿Qué esperas?»

En resumen, verifica que tu borrador de volante publicitario incluya estos tres elementos. Además, presta especial atención a la ortografía y gramática en tus textos.

B. Selecciona el contenido visual de tu volante

Para continuar con este análisis sobre cómo crear un volante publicitario, debemos destacar la importancia del componente visual, es decir, las ilustraciones que contendrá el folleto.

Busca al menos una o dos imágenes de alta calidad y que destaquen. Ten en cuenta que si utilizas más imágenes, existe el riesgo de saturar el volante publicitario.

Es fundamental que seas ingenioso al elegir los elementos para tu volante publicitario. Según un estudio de Forbes, en toda estrategia de marketing, es esencial ser creativo para no pasar desapercibido ante el público objetivo.

Ten esto en cuenta y selecciona estratégicamente cada uno de los elementos que formarán parte de tus volantes publicitarios, con el objetivo de cautivar a tu público objetivo.

C. Destaca el nombre de tu negocio/empresa

No olvides resaltar el nombre de tu negocio/empresa en el diseño del volante publicitario. Es fundamental incluir el logotipo de la marca para que sea reconocible y puedas expandir la imagen de la empresa.

Es importante que el nombre de la compañía sobresalga por encima de otros elementos en el volante publicitario. Utiliza un tamaño de fuente mayor al del resto del texto del flyer promocional para dejar una impresión duradera en tus posibles clientes.

D. Utiliza líneas y bordes

Para evitar que el contenido del volante publicitario se vea abrumador, te aconsejamos optar por un diseño minimalista.

Las líneas geométricas son ideales para segmentar y organizar mejor el diseño del folleto. Además, ayudarán a resaltar el llamado a la acción y la información de contacto.

E. Verifica la legibilidad del volante

Una vez que hayas finalizado el diseño del volante publicitario, es crucial garantizar la legibilidad del mensaje. Comparte el volante con tus conocidos, evalúa su apariencia desde diferentes ángulos y elimina cualquier elemento que distraiga la atención del mensaje principal.

E. Elige un software para diseñar el volante

Si deseas aprender cómo crear un volante publicitario, hay una amplia variedad de herramientas disponibles para asistirte en el proceso de diseño.

Si tienes habilidad y preferencias para realizar volantes publicitarios, puedes elegir entre varios programas disponibles. En caso de que no conozcas ninguno, no te preocupes, a continuación te proporcionaremos una lista de los softwares más apropiados para el diseño de tus flyers.

5. Programas recomendados para el diseño de volantes publicitarios

Existen diferentes programas de diseño que se pueden utilizar para crear volantes publicitarios. Los avances tecnológicos han facilitado el proceso de obtener flyers promocionales en simples pasos.

No importa si no tienes conocimientos técnicos avanzados en diseño, ya que existen recursos simples en el mercado que te garantizarán la máxima calidad en el resultado final de tus folletos publicitarios.

A continuación, te presentaremos algunas herramientas digitales útiles y eficientes para que puedas crear volantes publicitarios sin problemas. ¡Toma nota!

A. Microsoft Word

Hacer un volante publicitario en Word es sencillo, ya que es el programa más intuitivo y de uso sencillo dentro del paquete de Office. Puedes aprovechar las diferentes tipografías gratuitas y las plantillas de documentos que ofrece este software.

En resumen, Microsoft Word es una buena opción si quieres aprender a hacer volantes publicitarios sin tener conocimientos previos de diseño.

B. Adobe Photoshop

El paquete de Adobe ofrece las mejores herramientas de diseño, por eso no podemos dejarlo fuera de este post sobre cómo hacer volantes publicitarios.

Entonces, ¿qué se puede lograr con Photoshop? Efectivamente, no solo puedes editar fotografías, sino que también tienes la posibilidad de crear excelentes diseños para volantes publicitarios.

Recuerda que si deseas aprender a hacer un volante publicitario en Photoshop, puedes adquirirlo para obtener instrucciones detalladas. O si estás interesado en practicar y te gusta esta interfaz de diseño, puedes descargar una versión de prueba gratuita.

C. Adobe InDesign

Esta es otra herramienta esencial en el paquete Adobe que debes conocer si quieres elaborar volantes publicitarios.

Con esta herramienta, podrás diseñar páginas y gráficos, así como crear volantes publicitarios de todo tipo. Aunque sea un programa de pago, tienes la opción de descargar InDesign y utilizar su versión de prueba.

D. Canva

Si te preguntas qué es Canva, es una de las opciones más populares para diseñar y crear volantes publicitarios.

Con una amplia variedad de plantillas y recursos, Canva se presenta como la opción en línea perfecta si no eres un profesional del diseño gráfico.

Ten en cuenta que Canva ofrece una versión gratuita y otra de pago con más funciones de diseño para llevar a cabo tus volantes publicitarios.

E. Adobe Creative Cloud Express

Otra de las plataformas disponibles actualmente para el diseño de volantes publicitarios es Adobe Creative Cloud Express.

Si has escuchado hablar de «Adobe Sparks», debes saber que esta es la versión anterior del software de diseño, Adobe Creative Cloud Express.

En resumen, esta aplicación brinda la oportunidad a los usuarios con poca experiencia en diseño gráfico de crear y editar archivos de diseño, como volantes publicitarios.

Específicamente, Adobe Creative Cloud Express es un programa de diseño muy fácil de usar que permite crear volantes promocionales de alta calidad fotográfica.

Además, es una interfaz en línea completamente gratuita si decides utilizar la versión sin suscripción. Al crear un volante publicitario, tendrás a tu disposición una amplia selección de plantillas de diseño para captar la atención de tus potenciales clientes.

Como característica distintiva de otras plataformas de diseño de volantes publicitarios, Adobe Creative Cloud Express proporciona una completa paleta de colores.

No obstante, una de las desventajas de utilizar esta interfaz para diseñar volantes publicitarios es que solo está disponible en inglés. Sin embargo, aprender a usarla es fácil y no requiere habilidades avanzadas.

F. Lucidpress

Continuando con nuestra guía sobre cómo diseñar volantes publicitarios, es importante mencionar la utilidad de la plataforma Lucidpress.

Esta interfaz es sencilla y permite crear volantes publicitarios en pocos pasos. A diferencia de otras plataformas de diseño de volantes publicitarios, Lucidpress permite hacer un diseño más detallado del volante, mejorando los márgenes y ajustes de formato.

No obstante, entre sus inconvenientes, es importante mencionar que si deseas guardar tu volante publicitario en un formato adecuado para su posterior impresión, es necesario contratar la versión de pago.

En conclusión, hemos llegado al final de este artículo sobre cómo crear un volante publicitario. Recuerda aplicar nuestros consejos y aprovechar las plataformas de diseño de volantes publicitarios que hemos mencionado. Estoy seguro de que podrás captar la atención de tu público objetivo con tus folletos promocionales.

No olvides que también puedes obtener conocimientos teóricos y prácticos adicionales sobre la creación de volantes publicitarios. Te invitamos a explorar nuestros cursos en línea de Diseño gráfico para elegir el camino educativo que mejor se adapte a tus intereses y metas como creativo.

Finalmente, queremos resaltar una cita célebre de Frank Chimero, reconocido diseñador gráfico, ilustrador y escritor estadounidense: «El diseño es una conexión con el mundo».

Por lo tanto, si deseas establecer una conexión con tu audiencia y transmitir un mensaje de manera eficiente, no debes olvidar optimizar al máximo el diseño de tus volantes publicitarios.

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