La empresa de comercio electrónico Shein, líder en la venta de moda rápida en línea, busca fortalecer su posición en el mercado de la moda. Según un informe publicado por el periódico The Wall Street Journal, la compañía china está considerando expandirse más allá de su negocio de prendas y accesorios de marca propia para convertirse en una plataforma que permita a otras marcas vender directamente a los clientes.
En un momento en el que el crecimiento del comercio electrónico se ha desacelerado debido a la incertidumbre económica, esta estrategia situaría a Shein en una competencia más directa con grandes grupos del sector como Alibaba y Amazon. En julio, Shein anunció una alianza con Amazon para vender sus productos en cuatro países, incluyendo España, a través del sitio web de la compañía estadounidense.
El modelo de negocio de Shein se basa en la venta en línea de prendas de vestir a precios muy bajos y siguiendo las últimas tendencias de moda. Valorada en más de 100.000 millones de dólares y respaldada por inversores como Sequoia Capital China y General Atlantic, la empresa aspira a generar ingresos de 24.000 millones de dólares este año.
Además, Shein está diversificando su cadena de suministro para reducir su dependencia de China. Actualmente, la mayoría de su producción proviene de la provincia de Guangdong, pero la compañía ha comenzado a fabricar en Turquía y abrir almacenes en Polonia para agilizar el envío de productos a los clientes de Europa Occidental.
Desde su fundación en 2012 en Nanjing, China, Shein ha experimentado un crecimiento significativo y se ha convertido en uno de los principales competidores de gigantes europeos de la moda rápida como Zara y H&M. La empresa cuenta con un modelo de fabricación «bajo demanda» que utiliza su propio software para realizar un seguimiento en tiempo real de la producción y ajustarse a las preferencias de los clientes mediante algoritmos que analizan datos de ventas y patrones de navegación de los usuarios.
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